西历3000年的夜晚，25岁的男性青年Fry打着呼噜。 　　他做了一个奇怪的梦，梦见自己回到了大学的教室，脑子空空如也，马上进行了古埃及的代数考试。突然，教授注意到Fry光着上身穿着平凡的白色裤子，开始训斥她。 　　年轻人，知道光速品牌的内裤的时候！ 　　光速品牌的内裤，无论是穿着工作还是休闲娱乐，都很适合今天的生活方式！光速品牌的内裤，是为了品味时尚舒适、高雅的兜裆布而设计的！。。。。。。 　　 　　▲光速品牌内裤，在你梦中打过广告牌，买它吧！ 　　这是动画《飞向未来》第一季第六话的故事。虽然在梦中植入广告是荒谬的，但最近科学家提醒人们：“不要笑，这件事也许真的会发生。”。 　　马萨诸塞工科大学和哈佛大学的研究人员Adam Haar Horowitz、Robert Stickgold、Antonio Zadra最近指出，广告主开始侵入我们的睡眠，将产品植入我们的梦中。 　　 　　▲图来自《卫报》 　　让他们担心的是今年1月的饮料品牌Molson Coors的营销活动。 　　 　　Molson Coors宣布将进行“世界最大的梦想研究”。他们邀请哈佛大学的心理学家协助制作了一部特别的广告片，将可放松的瀑布山脉的画面和精心编排的背景音乐结合在一起，中途时常插入产品露出。 　　 　　18名实验者在睡觉前看了好几次录像，其中5人说梦见了Coors家的啤酒和汽水。 　　 　　3位研究人员将这种睡眠干预称为“目标的梦孵化（Targeted Dream Incubation，TDI）”。 　　他们指出梦想可以被操纵。你睡前的行动、睡眠中收到的信息、声音和气味等，作为“刺激源”可能会影响你的梦想，也可能影响到现实。 　　2020年，Horowitz和Stickgold参加了麻省理工学院的相关研究，开发了新型的可佩戴设备Dormo。 　　 　　▲ Dormio 　　Doomo内藏着传感器，可以实时监视心跳数和肌肉反应，追踪梦的全过程。半醒半睡的状态下，研究小组向实验对象播放音频，暗示他们在考虑一棵树，最终在67次梦的报告中，发现树的画面出现了45次。 　　听到树根的能量流动，好像想带你去什么地方。。。 　　我比树的体型大得多，可以简单吃。。。。。。 　　 　　▲图本Unsplash 　　和大多数研究睡眠的科学家一样，3位研究者期待着“梦孵化”的用途。他们发现这些“树”的梦想是有创意的，TDI可以用来培养创造力，适合作家、音乐家、电影制作人、创意人等。 　　不仅仅是寻找灵感，现在也在研究将“梦孵化”应用于医学治疗。 　　例如，帮助PTSD患者减轻创伤记忆引起的睡眠问题，帮助噩梦多发的患者控制梦想。也有研究表明，睡眠期间会释放“臭鸡蛋+鱼腥味+香烟”的混合臭味，减少吸烟者的吸烟。 　　 　　▲图自Oscar Rosello 　　但是，“梦孵化”的商业用途的可能性，给3位研究人员带来了与“黑镜”相同的恐慌。 　　根据2018年的研究表明，如果在睡眠中播放熟悉的点心名字的录音，实验对象的喜好和选择可能会发生变化。例如，想吃M&Ms的你，可能是午睡时不断重复旁边同事的碎碎念，醒来后想吃彩虹糖。 　　对于“我喜欢你”“我推荐你”这样有个性的广告世界来说，被操纵的梦想简直就是蓝色的大海。 　　请考虑一下。关掉灯睡觉的话，卧室的智能扬声器会变得很忙，整晚都在播放广告。虽然梦中的你很模糊，但是大脑里植入了“不买○○品牌会吃亏”的信息。 　　 　　▲图来自science。org 　　3位研究人员还对“黑色镜子”有着想象。现在已经习惯了用智能手表/操作来收集睡眠数据，作为自我量化的健康指标，如果这些隐私数据被滥用或盗用的话？ 　　例如，根据数据，有研究表明，最近睡眠不足可能是由于砂糖摄取量不足，所以甜点心的广告很快就会流行起来。另外，例如，睡前摆弄手机的你可以多次涂上相同的洗脑广告，然后你梦中的呼吸和心跳数等变化，落入广告主的手中，告知洗脑的做法是否有效。 　　 　　▲图自Futurism 　　Molson Coors不是唯一对梦想中的植被广告感兴趣的品牌。 　　2018年，汉堡包王在万圣节发售了名为“噩梦”的汉堡包，睡眠学者测试了100人，宣布做恶梦的概率增加了3.5倍。Xbox也发表了“Made with Dreams”的市场活动，在睡觉前让他玩了Xbox游戏，之后，还创造了奇妙的梦。 　　 　　▲“噩梦”汉堡 　　最近，美国市场协会（AMA NewYork）对411名市场营销负责人进行了调查，发现77%的市场营销负责人计划在今后3年内导入“梦的孵化”相关技术。 　　出于担忧，今年6月，40多名睡眠和梦想的研究者共同签名联名信，呼吁美国政府尽快立法监督以商业为目的的梦的控制行为。3位研究人员也注意到了。 　　Coors的梦想广告不仅仅是华丽的营销活动。这是信号灯，以前的科幻小说也许很快就会变成现实。我们现在在很滑的斜坡上。滑到哪里，以怎样的速度滑到哪里，取决于我们为了守护梦想采取怎样的行动。” 　　 　　YouTube的网友@Brb开玩笑说，“偷梦空间”可能会变成现实。 　　太荒唐了。如果进展不顺利的话，只有有偿打开VIP会员，才能一夜之间变成没有广告的睡眠。