燃次元（ID:chaintruth）原创 　　燃烧财经出品 　　作者|侯燕婷 　　编辑|饶霞飞 　　最近，在日本受到关注的不只是奥运会，而是国产电视剧“庆余年”。 　　“为了看《庆余年》，我把电脑里的其他电视剧都删掉了。”最近，日本的网友们都在热情地追逐着“庆余年”，在推特上每天都会进行十几个屏幕的讨论。8月4日的最后一集，网民的心情是五味杂陈，“‘是追随我还是二皇子？’这是小云公子对范闲的回答。。。。。。用这样的方法等待最终回，等待第二季的痛苦！像这样好的电视剧，希望能一口气播出80集”。到现在为止，有日本的show战的粉丝，为了角色画了漫画。 　　 　　来源/推特经济截图 　　“庆余年”是日本银河电视台通过国内海外著作权者之一的世纪优（天津）科学技术株式会社（以下简称“世纪优”）引入日本，于6月2日在日本开始的。据悉，日本银河电视台还播出过《甄嬛传》、《长安十二时刻》、《狼牙排行榜》、《大明皇妃》等中国古装剧。业界相关人士王氏表示，国产电视剧的爆炸金，“庆余年”的海外版权费将达到千万元。 　　在此之前，《庆余年》在韩国、北美播出。“庆余年”在北美的Viki平台播出后，成为同期播出的中文和电视剧的第一名，用户的评分平均达到9.5分（满分10分）。实际上，“庆余年”自播出以来，被翻译成英语、德语、西班牙语、法语、意大利语、波兰语、葡萄牙语、罗马尼亚语等13种不同的语言。 　　电影和电视出海的波变大了。据世纪优优宣传总监李静介绍，东南亚、东亚掀起了中国电视剧的热潮，在泰国、越南、柬埔寨、日本、韩国购买中国电视剧的数量增加了。 　　去年，世纪优与Grammy等泰国电视台和制作公司合作，前后翻拍了3部韩国电视剧。李静指出，其中《我是布萨克》去年播出，在泰国的Line电视台掀起了高潮，8月27日《漂亮的她》也将播出。“翻拍是国内外电影电视合作的切入点，也是文化冲突点。现在泰国的翻拍主体主要有几家中国企业介入，世纪的优也是泰国国内外翻拍的第一站。”。 　　实际上，近年来，国内顶尖的电影电视平台“爱优腾”增加了与海外的合作。腾讯视频频道在泰国，爱奇艺国际站在韩国，都是国内外合作剧。5月，爱奇艺和韩国JTBC电视台共同制作的《我的室友是九尾狐》在爱奇艺国际站播出，这是爱奇艺投资的首部原创韩剧。 　　7月29日，腾讯视频WeTV官宣迪丽热巴、肖战、杨幂、杨洋4人成为世界的代言人。至今为止，这4位艺人出演的《三生三世枕上书》、《陈情令》、《三生三世十里桃花》、《全职达人》等电影、电视作品在海外播出，他们也在海外，特别是东南亚地区很有人气。 　　 　　出典/@腾讯视频WeTV燃财断图 　　王先生还发现，2019年爱奇艺、腾讯从平台出海后，很多人下载并使用这些应用软件，使得中剧热潮高涨。除了东南亚、东亚地区之外，非洲、中东、欧美各国也开始对中剧产生兴趣。在YouTude视频网站每月20亿日元的活动中，中国电视剧的购买者超过了1亿人，平台上的俄罗斯、西班牙等国的观众也意外地喜欢看国产电视剧。 　　数据显示，2020年受全球疫病影响，中国节目出口规模达到1亿18000万美元，与往年基本相同，电视剧出口额占出口总额的比例维持在70%左右，是中国电视节目出口的主要形式。去年，华策电影、电视出品的历史传奇励志剧集《长歌行》在国内同时播出了海外10家以上的新媒体平台、20多个国家和地区的主流电视媒体，海外发行总额超过630万美元，突破了现在中文电影、电视剧的单集销售价格。 　　国家广电总局发展研究中心国际所的朱新梅副所长说：“国产电视剧的出海，实现了从单集电视剧的出海规模化出海，从节目的出海内容和路线的一体化出海的新阶段。”。从发行阶段来看，深圳雅文集团、世纪优优、华视网集等民间企业已经成为行业的领头羊。从频道平台的一部分来看，腾讯视频、爱奇艺等中国视听新媒体平台实现了平台化。从终端的一个环节来看，华为的视频、语音传输等智能手机终端制造商依靠智能手机、智能屏幕等多种智能终端进军国际市场。 　　但是，国产电视剧的出海还没有实现规模化、安定化、工业化的发展，持续生产一定规模的高品质电视剧很难。朱新梅指出，国内的制作机构比较弱，主要是面向国内市场的制作，缺乏面向国际市场发展的意识和动力，面向国际市场的制作没有发行电视剧。 　　王曾氏指出，现在国产电视剧的出海主要方式是著作权的输出，合作方式不是主流，真正形成规模需要更长时间的沉淀和经验。 　　最近，越南的客户发现了国内的著作权者，想购买《还珠格格》（赵薇版）的著作权。 　　在越南“还珠格格”很受欢迎。在此之前，微博和震颤音等社交平台上，关于越南“还珠格格”的人气度，很多人评论说“不亚于国内”。在越南等东南亚各国，《还珠格格》是每年重播的中剧。李静又发现了一件有趣的事。在泰国很多人的心中，他们小时候是在“包青天”度过的。 　　国产剧入海的过程并不短。1990年代开始，以四大名作的翻拍剧为代表的电视剧入海，在海外，特别是东南亚掀起了收视率热潮。当时，古装剧和古装剧都是中剧的代名词。2013年前后，在埃及、阿尔及利亚、突尼斯、摩洛哥等非洲各国，《父母的爱》、《媳妇美丽的时代》等伦理剧大受欢迎。 　　虽然国产电视剧在欧美市场登陆有点晚了，但2011年的《甄嬛传》是美国Netflix登陆的首部国产电视剧，尽管由于剪辑压缩等原因不受北美观众的喜爱，但还是代表国产电视剧打开了欧美市场的大门。之后，Netflix又购买了《天盛长歌》、《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》等近年来质量高的国产电视剧。2021年，都市电视剧《理性派生活》也在Netflix上在线播出。 　　 　　照片/《甄嬛传》美版 　　除了Netflix之外，美国重要的视频平台Viki也购买了很多国产电视剧，比如“微微一笑就会倾城”、“给予我们单纯的美丽”、“他来了请闭眼”、“我奇怪的男朋友”等。“我奇怪的男朋友”用Viki翻译了30多种语言。 　　朱新梅指出，国家非常重视电影和电视的入海。近10年来，总局国际司翻译了大量优秀的影视节目，翻译语言达到36个，翻译规模达到1600部以上1万小时以上，在世界100多个国家播出。 　　在21世纪的优优经验中，甜蜜的宠爱剧吸引着海外的观众，在国内有很多不为人知的事情。李静表示，对于燃财经，优优于2020年世纪开始在YouTude运营俄语配音频道，一年内有35万人订阅，播放量也超过了1亿次。 　　之后，腾讯的视频频道等平台也制作了俄语频道，现在也有13万人的订阅者。 　　同样的情况在西班牙、葡萄牙也发生了。 　　实际上，开拓更多海外市场并非易事，本地化的内容运营是最初的门槛。李先生介绍了「小规模的公司多，不能本地化，字幕和配音都不是小工程，渐渐变得难做，净搬运中的电视剧的广播量一直低」。 　　根据19世纪的优优统计，从YouTube的观看次数来看，泰国、印度、美国、印度尼西亚、埃及的收视率排名前五位。埃及、沙特阿拉伯、伊拉克、阿尔及利亚、摩洛哥等5个阿拉伯国家进入了前10位。观看人数排行榜前20个国家/地区中18个国家是“一带一路”沿线国家，2个国家是美国和日本。 　　 　　YouTube第一集收视率超过1000万次的中剧不完全统计 　　出典/YouTube 　　目前，从市场购买来看，亚洲仍然是国产电视剧的主要市场。李静认为，这是因为中国电视剧在东南亚有着深厚的基础，双方的合作关系也很稳定，而且亚洲很多国家的电影、电视市场也有着巨大的成长空间。 　　在柬埔寨，PPCTV每年都会购买多部中剧，并在电视台播出，此外还将在Facebook上同时进行直播，每次都会有十几万的播出量。 　　2019年，腾讯视频出品的《陈情令》在泰国播出了1亿次以上，博得了极大的人气。 　　李静说，近年来，韩剧朝着现实主义的精品剧方向发展，偶像剧的后继者无力，长时间没有出现爆炸金。“现在，中国电视剧好像在海外继承了韩国电视剧”。 　　实际上，国产电视剧在韩国、日本也很受欢迎。韩国有专门播放中文节目的中华电视台、CHING等，MBC、KBS、频道A等韩国主流电视台也播放过国产电视剧。年初，韩国JTBC电视台也翻拍了《只有30》，宣布孙艺珍将出演女主角。日本最近除了“庆余年”之外，“人间烟花小厨”也同时播出，剧中包含了800多种中国美食，日本美食家在网上还原了制作过程。 　　据王先生说，日本也是一个出娱乐海的重要国家，“东南亚喜欢电视剧，但是经济不发达，所以不能给那么多钱。喜欢日本、韩国，同时也可以给钱。”。 　　值得注意的是，尽管国产电视剧的出海波不断扩大，但是销售收入并不高，整个业界的规模也不大。根据年报，世纪优优2020年的营业收入为1.91亿元，比2019年的1.05亿元增加81.69%，纯利润1049.41万元，但2019年同期只不过是322.06万元。 　　作为电影、电视入海领域的代表性制作发行公司，华策电影、电视电影、电视作品的出口额占全国出口总额的20%，根据年报，2020年的海外营业收入8992.94万元，占营业收入的2.4%，比2019年的5621.46万元增加了59.98%。 　　北京师范大学文化革新和传播研究院的杨越明副院长说：“国产电视剧入海的市场规模不大。一个是国际市场认可度不高，可以出资购买的国产电视剧类型相对有限。”。从目前的情况来看，古装幻想片、历史大作、国际市场的收益相对较好。第二，许多其他类型的电影都是以国内外文化交流的方式赠送的，目的是培养海外观众对中国国产剧的兴趣。第三个受日韩电视剧竞争的影响。 　　李静说，电影电视主要看著作权的销售，国产电视剧的销售价格不高。 　　结果，国产电视剧在国际市场上的竞争力还不强。朱新梅指出，从“走出主体”来看，电视台一般比较弱，缺乏市场竞争力，还没有发展成真正的地区媒体集团。商业视听的新媒体虽然有灵活的体制机制，但在大媒体整体环境尚未变革的形势下，更难发展，国际竞争力较弱。 　　从内容的生存来看，节目制作机构一般面向国内的观众生产节目，但由于中华文化的独特性和语言的瓶颈，很难在海外市场发行，特别是难以进入中华文化圈以外的西方市场。即使一部分产品的制作品质很高，国际市场和国际影响力也是有限的。 　　李静指出，近两年来，电影、电视机构的出海意愿增强，另一方面，国家政策鼓励海外发行，鼓励国内外拍摄，做好电影、电视出海工作，可以提高行业声誉。另一方面，在国内平台的竞争下，业界的毛利率下降，再加上疫病等的影响，很多公司也没有放弃海外的机会。 　　事实上，特别是在东南亚地区，很多电影、电视机构都在瘟疫中谋生。 　　国产电视剧入海后可能无法创造巨额收益，但在这个过程中，像“中外合作”电视剧这样的众多机会被发现，正是因为这样的契机。 　　根据公开资料，腾讯视频频道在海外很多国家的地区投资合作剧。作为WeTV的第一站，电影、电视产业成熟、成本低的泰国是合作剧的主要阵地，去年10月，泰国电视剧《暗夜天罚》在线化。据与腾讯视频WeTV相近的业内人士透露，目前，WeTV正在泰国拍摄许多合作剧，尤其是在泰国有人气的BL剧。由于国内政策的影响，这种合作剧只在泰国等地播出。 　　此外，WeTV还与当地电影公司MD Pictures在印度尼西亚共同制作了电视剧《我的导师的丈夫》，于去年12月在线播放。今年以来，WeTV相继播出了在台湾制作的BL电视剧《永远的第一名》、《第二名的逆袭》，热情高涨。 　　 　　出典/@腾讯视频WeTV燃财断图 　　2019年，世纪优优一次从韩国购买了3部电视剧的改编权，与泰国的Grammy等电影制作团队合作，在泰国当地完成了《中泰合拍》电视剧的制作，最终在泰国、中国以及其他国家的地区进行了“网络放送”。“需要长年的资源积累，日本和韩国在与电视台等购买著作权方面都需要合作的基础，但目前为止只有在泰国制作本地化的内容，与泰国队密切合作，才能得到‘中泰合作’的机会”。 　　世纪优优在泰国拍摄的第一部电视剧是《我是布萨克》，翻拍了韩国电视剧《我是金三顺》，于2020年8月在泰国、中国等多个世纪优所覆盖的国家播出，在泰国的Line电视台播出，在同期的前三位获得了很高的人气。 　　 　　图/《我是布萨克》 　　李静表示，3部电视剧的制作模式由泰国当地团队负责，演员也是泰国著名艺人。在拍摄过程中，中国也有现场和在线的控制团队，“最终会在国内播放，所以必须配合中国的政策和要求来制作”。 　　世纪优优优的第二部《中泰合作》将韩国电视剧《漂亮的她》翻拍，世纪优和米格视频等共同出品，8月27日中泰同时在线。同时，世纪优也有剧本阶段的项目，制作有更多中国要素的原创电视剧。 　　朱新梅指出，电视剧的中外合作还处于起步阶段。海外市场风险很大，但合拍难度也很大。现在比较成熟的做法是IP输出和引进，也就是翻拍，包括华策、世纪优优、艺鼎传奇等，主要是中国和韩国、东南亚各国的翻拍。 　　她也认为，中国应该积极开展合作合作合作合作，形成国际主流媒体的形象。通过投资、IP输出、共同企划、共同制作、共同广播等方式，与对象国的主流媒体机构共同打造本土化的精品力作，进一步巩固与对象国主流媒体的合作基础，构建自己的品牌。下一步是统一规划国际国内两个市场，鼓励这些合作作品在中国主流媒体上播出，在国际媒体平台上播出，提高中国媒体的国际实力品牌形象。 　　近年来，国内视频市场已经红海，在海外寻找蓝海，获得广告收入和会员收入，是互联网视频平台摸索的道路。 　　2017年初，爱奇艺正式成立海外发行部。2019年6月，爱奇艺国际版登陆马来西亚，与当地媒体公司Astro合作，在当地设立爱奇艺高清电视频道。 　　2020年1月，爱奇艺宣布任命前BBC Studio大中华区高级副总裁兼总经理游达仁为爱奇艺海外事业部副总裁、泰国地区总经理。2020年6月，原Netflix副总裁、亚太地区董事总经理Keuek Yu-Chung被任命为爱奇艺国际业务副总裁。2020年7月，爱奇艺宣布任命了负责菲律宾、马来西亚、新加坡、印度尼西亚等地区业务开拓的多个有海外经验的董事。 　　去年年底，爱奇艺国际总部抵达新加坡。爱奇艺会员和海外业务群总裁杨向华介绍说，北京总部和新加坡海外总部在海外团队双中台年，已经成立了内容、技术研发、产品、会员、广告、市场等团队。爱奇艺国际版已经落地十多个国家和地区。 　　2018年3月，芒果TV国际版APP的在线启动仪式在香港举行。到目前为止，海外的下载数量超过3800万，覆盖了世界195个国家和地区。 　　2019年6月，腾讯视频面向海外发售了流媒体服务平台WeTV，第一站是泰国，之后在印度尼西亚、菲律宾、马来西亚等国家和地区着陆。2020年1月，WeTV发表了与泰国3台运营商BEC World的战略合作，获得了日本电视台泰国电视剧的同时转播和独家播放权。 　　2020年6月，腾讯收购了东南亚市场上排名靠前的马来西亚流媒体平台iflix，交易金额达到了数千万美元。iflix与东南亚13个国家的600多个电影电视机构合作，拥有本地化的内容生产专业团队，WeTV占据着市场地位。 　　据媒体报道，腾讯的视频频道最近与泰国联手了8台，后者在全国（泰国）播出了《三生三世枕上书》、《传说中的陈穿穿》、《明月照我心》等10部以上腾讯的视频自作电视剧，而WeTV也播放了《同舟共济》、被《湄公河珍宝》等12部泰国电视剧所吸引。 　　根据《2020腾讯视频年度指数报告》的数据，到2020年6月，WeTV用户数比2019年增加175%，观看时间增加300%，覆盖国家和地区数达到110多个。现在，每月的活动用户达到了3000万人。 　　根据Simillarweb的数据，在泰国的Google Play娱乐类排行榜中，腾讯视频WeTV、爱奇艺排在前2位，超过了东南亚的视频平台MONOMAX、Viu。 　　 　　沙司/Simillarweb燃烧物截图 　　在新冠疫病的推动下，预计亚太地区（除中国大陆外）的流媒体收入将在2025年之前翻一番，达到150亿美元。Media Partners Asia的Anthony Dobson副总裁宣布，今年除YouTube之外，东南亚地区的在线视频用户总数达到了1亿9500万人。巨大的成长空间和利益计划使得东南亚的流媒体竞争越来越激烈。 　　实际上，国内的视频平台在这个热点与国际流媒体巨头进行了对战，Netflix、亚马逊Prime Video、HBO、Disney+、Viu等平台夺走了这块蛋糕。 　　截至第二季度末，Netflix全球付费媒体订阅用户达到2.09亿人，付费用户增加154万人。从世界各地来看，第二季度Netflix的新订阅用户主要来自拉丁美洲和亚太地区，拉丁美洲地区的订阅用户从76万人增加到3866万人，亚太地区的订阅用户从102万人增加到2788万人。 　　总部设在香港的Viu也拥有东南亚的3050万用户，重视韩国人气电影《寄生虫》、电视剧《夫妇的世界》的播放权等内容投资和生产。 　　朱新梅指出，电影、电视进军海外有两个挑战。一种是面向世界市场、地区和国别市场，进行正确的生产和准确的传播的能力。其次，是外部国际大型企业强大的内容生产能力和国际营销推广能力和广播渠道平台。 　　与此相对，必须提高电影、电视机构自身的实力。首先，要与各国建立相互信赖互惠关系，真正进入中国的电视剧，必须得到该国政府和人民的真正信任。真正打开市场，把中国的电视剧当做频道平台的建设，在当地设立公司，得到国民的待遇。其次，必须提高面向国际市场生产、制作精品节目的能力和实力。再次，为了解决在海外播放的频道平台的问题，必须从过去依赖于海外频道平台，转换成自主频道平台的构筑。 　　杨越明也认为国产电视剧入海后，现在已经进入了转换发展期。自古以来出海吃本本，用功夫片、历史剧、古装剧打天下。但是，为了让国际观众认识到多样的中国文化和更多的中国电影和电视剧，有必要从内容、渠道、国际合作机构等多方面努力。 　　参考资料： 　　1、《统一规划国内和国际两个市场，加快国际传播能力建设》，来源：《中国广播电视学刊》2021年第8期 　　*标题图来自pexels。文中小王用过假名。 　　*免责声明：本说明书记载的信息或意见在任何情况下都不构成对任何人的投资建议。